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红木家具:在设计的边缘试探
添加时间:2018-08-17 10:56:21 来源:福康红木 点击量:
2018年上半年国内外环境日趋复杂,外部环境不确定性因素增多,国内结构调整正属于攻关期,在这一大环境下,红木家具行业也开始步入“新常态”,进入转型时期,当然这也是红木家具行业重新洗牌时期。
特别是在如今红木家具产品款式同质化严重,产品质量和品牌服务差距在不断缩小,红木企业未来该怎么走,成为了红木企业家目前所面临的一个问题。
但是,值得思考的是,当今的市场环境是否真的如我们所想的那般糟糕。从前几日发布的2018上半年国民经济运行情况来看,国民经济延续总体平稳,支撑经济迈向高质量发展的有利条件在积累增多,消费者的购买力保持稳定,这些有利条件也是决定红木家具未来市场的重要因素。同时综合来看,发展是机遇与挑战并存,希望与困难同在,但机遇多于挑战,困难可以克服,这一时期未尝不是突破的好时机,在此时期,企业能够潜心经营、不断地提升企业的产品基础、品牌形象、营销体系、团队建设等,争取更大的市场占有率。
新常态下,必有巨变。那么未来,红木家具企业的该如何突围,持续发展呢?除了必要的坚守,更重要的是思想上的解放,这需要企业有强大的魄力和决心,敢于颠覆过去、积极尝试。
前段时间,朋友问一位品牌总监:有什么办法能让年轻人或更多人喜欢红木家具?这位总监回答时讲,红木家具给人的印象是“老、大、贵”,现在品质和价格基本不成问题,如果设计更简约、时尚,像他这样的消费者就可能会为之买单。
有红木企业可能马上会想,简约、时尚,说的不是“新中式”红木?看来抓住这批年轻消费者的喜好,转型“新中式”会大有可为!然而,这个看起来清晰、正确的洞察,却忽视了一个问题:为什么这些年轻消费者觉得红木家具“老、大、贵”,没有设计感?
传统红木家具,尤其明式家具以“型材艺韵”扬名世界,甚至影响了欧洲很多设计师,很多新北欧风格都从明式家具中汲取设计灵感,照理来说,这些“有型”的传统红木家具不会让人觉得“老”和“大”。
但为什么现在的消费者觉得传统红木家具没有“设计感”?
一方面是,很多时候,我们见到的传统红木家具都是在古装剧和博物馆中,基本按照古人的起居布置和装饰,让人觉得“陈旧”;另一方面,消费者在市面上能亲眼看到的传统红木家具,很多都是用料粗大、千篇一律的“爆款”,并且缺乏软装搭配,摆放随意跟大卖场一样,让人觉得“老土”。长期下来,消费者自然会根据所见、所感对传统红木家具形成“又老又大”、“没有设计感”的印象。
年轻的消费群体觉得传统红木家具没有设计感,就觉得“新中式红木”简约、时尚了吗?
这真不一定。尽管家具行业出现了一些“新中式”设计风格独特的品牌,但也有不少红木企业是为了市场而“设计”的,同质化现象严重,强调创新、设计的“新中式”越来越难给人眼前一亮的感觉。多样性、原创性的缺失,让很多年轻消费者同样觉得新中式红木家具没有设计可言。
传统也好,新中式也好,统统让年轻消费者觉得没有“设计感”,这真是一个很尴尬的现象。
其实,无论是传统红木家具还是“新中式”红木家具,随着中国文化自信回归,一定大有可为,但这要求红木家具行业培养出更浓的设计文化和氛围,建立一个全面的设计系统。
做传统红木家具的企业,要从家具展览、文化呈现上更具设计感。比如区氏臻品,做的是传统家具,但在展厅布置上,趋于现代时尚风格,通过软装的风格、色彩、格调、陈列摆设、空间流线等,与传统家具在视觉上形成很好的互补,给客户更多的新鲜感。
而做新中式红木家具更重要的是建立设计系统。但是,在今天的红木家具行业乃至整个家具业,能够系统地去做设计的品牌、企业还相对较少,有些“设计”出来的家具连名字都没有,为何使用这些元素、色彩也说不出个所以然,后期再强行用“设计”包装,当然无法做到自然、动人。
今天的家具设计早已不只是线条、功能设计,它是设计与生活、艺术、时尚、科技、制造等多方面的整合,因此我们也需要建立一个更加全面的设计系统。这个设计系统至少要包括一套通用的产品设计流程,同时还涉及到设计定位与企业战略统一,设计创新(概念、样式、功能创新等),设计的工程实现,产品语意传达、产品设计推广策略等具体方面。
像很多设计者认同的:设计是一种表达。假如不能将有思想的设计赋予红木家具并传达给消费者,就证明设计系统的某个环节缺失或有问题,我们需要根据自身情况去调整,让红木家具的设计能被感知和理解。
红木家具能否在“设计界”占一席,还取决于我们对设计的要求和向往有多高。只有行业拥有了健全的设计能力,并且能不断适应当下的文化审美和品质追求,“设计”才会源源不断地带给我们惊喜。

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